ANALISA PENGARUH BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNK UPNORMAL GEJAYAN D.I YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian secara bersama-sama dan parsial serta mengetahui variabel yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Warunk Upnormal Gejayan. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Probability Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 110 orang responden. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diperoleh nilai Fhitung sebesar 129,620 dengan signifikansi pada 0,000. Ftabel yang diketahui dengan alpha 5% atau 0,05 sebesar 2,10. Hasil perhitungan tersebut menunjukkan bahwa Fhitung lebih besar daripada Ftabel, yaitu 129,620 > 2,10 dengan signifikansi yang lebih kecil dibandingkan alpha, yaitu 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji t dapat diketahui bahwa terdapat empat variabel bebas yang secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian yaitu Produk, Harga, proses, dan bukti fisik sedangkan variabel yang tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian adalah variabel tempat, promosi, dan orang.