Perilaku Fanatisme dan Loyalitas Penggemar Vachirawit Chiva-aree (Bright)

Abstract

Industri entertainment Thailand telah mengalami peningkatan yang signifikan. Bright merupakan aktor Thailand yang tengah naik daun. Popularitas Bright telah meluas hingga ke tingkat internasional, termasuk di Indonesia. Hal tersebut dikarenakan banyaknya prestasi Bright yang membuat penggemarnya sangat mengidolakannya. Oleh karena itu peneliti ingin mengangkat topik mengenai bagaimana perilaku fanatisme dan loyalitas penggemar Bright. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis deskriptif, kemudian peneliti mengumpulkan data dengan observasi terhadap media sosial narasumber dan melakukan wawancara secara virtual dan face to face terhadap lima narasumber. Pemilihan narasumber dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa pada perilaku fanatisme, penggemar Bright memiliki empat karakteristik yaitu, keterlibatan internal seperti mendirikan rak khusus untuk barang-barang terkait Bright, keterlibatan eksternal seperti membuat akun khusus untuk memposting segala sesuatu tentang Bright, keinginan untuk memperoleh segala sesuatu mengenai objek fanatis seperti menganggap Bright sebagai seseorang yang penting dalam hidupnya, dan keinginan untuk berinteraksi dengan orang yang memiliki minat yang sama terbagi menjadi penggemar usia diatas 25 tahun (dewasa) yang cenderung tertutup dan mengidolakan secara individu, sedangkan penggemar dengan usia 25 tahun kebawah (remaja) lebih terbuka dan aktif dalam interaksi dengan sesama penggemar. Lalu pada perilaku loyalitas terbagi menjadi tiga tingkatan yaitu, The Courtship penggemar tidak ingin tertinggal informasi mengenai Bright dan akan melibatkan Bright dalam kesehariannya, The Relationship penggemar tidak keberatan mengeluarkan biaya hingga jutaan rupiah untuk hal-hal terkait Bright dan The Marriage penggemar menjadikan Bright sebagai motivasi mereka untuk menjalankan hidup