Pengaruh Keterlibatan Konsumen pada Media Sosial Merek Terhadap Sikap Konsumen dan Niat Beli Produk Fashion Lokal (Shop at Velvet)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh keterlibatan konsumen pada media sosial merek terhadap sikap konsumen dan niat beli produk fashion lokal (shop at velvet). Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 250 responden dan pengambilan sampling menggunakan Metode convience sampling. Dalam Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan menggunakan SmartPLS SEM dalam mengolah data. Pada penelitian ini menunjukkan hasil bahwa (1) keterlibatan konsumen dengan merek di media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen (2) Keterlibatan Konsumen dengan Merek di Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli (3) Sikap Konsumen Terhadap Kehadiran Media Sosial Suatu Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli (4) Keakraban Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keterlibatan Konsumen dengan Merek di Media Sosial (5) Kualitas Informasi Konten Media Sosial Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keterlibatan Konsumen dengan Merek Di Media Sosial