Pengaruh Pemasaran Digital Instagram, Islamic Branding, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim (Studi Pada Brand Alghaza Mubarak)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui Instagram, Islamic branding, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion Muslim pria, dengan studi kasus pada brand Alghaza Mubarak. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi berganda, yang dimana melibatkan 51 responden dari kalangan generasi Z Muslim yang mengikuti akun Instagram @alghazamubarak. Hasil analisis menunjukkan bahwa Islamic branding dan pemasaran digital Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan online customer review tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Uji simultan regresi menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersama-sama belum mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian secara signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi branding Islami dan konten digital yang relevan memiliki peran penting dalam membentuk preferensi konsumen, sementara ulasan daring belum menjadi penentu utama dalam proses pengambilan keputusan. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku industri fashion Muslim untuk mengoptimalkan pendekatan branding dan pemasaran digital yang selaras dengan nilai-nilai keislaman dan gaya hidup generasi Z.