Inovasi Produk Hijab dengan Pewarnaan Alami menggunakan Teknik Ecoprint Bidang Pemasaran

Abstract

Fashion merupakan gaya hidup seseorang dalam kehidupan sehari – hari termasuk gaya berpakaian, penampilan, dandanan dan aksesoris. Tidak hanya sekedar penutup tubuh dan hiasan, tetapi lebih berfungsi sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan identitas pribadi. Fashion tidak hanya tentang pakaian dan aksesoris seperti perhiasan seperti kalung dan gelang, tetapi juga tentang barang – barang fungsional lainnya seperti hijab yang dikenakan sebagai penutup kepala sebagian oleh wanita Muslim di seluruh dunia termasuk di Indonesia. Dalam hal ini penulis melakukan survei melalui media online seperti e – commerce shopee dan sosial media instagram. Dari hasil survei tersebut, penulis memperoleh 2 (dua) brand dengan kategori menjual produk ecoprint terutama hijab sebagai bahan perbandingan dalam menjalankan pemasaran. Pada tugas akhir perintisan bisnis ini penulis dan tim melakukan bisnis yang berjudul “Inovasi Produk Hijab Dengan Pewarnaan Alami Menggunakan Teknik Ecoprint”. Dalam melaksanakan tugas akhir Perintisan bisnis, penulis mendapati peran sebagai bidang dari pemasaran bisnis. Pada bidang pemasaran penulis menggunakan strategi pemasaran melalui sosial media, karena dengan sosial media memiliki peluang yang besar dan dapat menjangkau konsumen dengan luas. Pada laporan ini penulis melaporkan bidang pemasaran dari bisnis hijab BHOOMY, yaitu melakukan riset pasar dan target konsumen, membuat sosial media sebagai media penjualan, melakukan strategi pemasaran dan konsep pemasaran AIDA dan berkoordinasi dengan bidang keuangan dan produksi. Adapun dalam pelaksanaannya terdapat tiga kendala yaitu kurangnya survei konsumen terhadap minat pasar, konten yang tidak konsisten, kurangnya tingkat interaksi dengan audiens, dan penjualan e – commerce shopee tidak berjalan. Meskipun begitu, penulis mencari dan memberikan solusi pada setiap permasalahan yang muncul pada perintisan bisnis yaitu menbuat konten edukasi mengenai Sustainable Fashion Ecoprint, membuat editorial plan untuk meningkatkan Brand Awareness dan melakukan pemasaran menggunakan proses Word Of Mouth Marketing.