Pengaruh Self Esteem dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Lokal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan self esteem dan celebrity endorsement terhadap minat beli produk kosmetik lokal. Hipotesis yang diajukan memprediksi adanya korelasi positif antara self esteem dengan minat beli, dan korelasi positif antara celebrity endorsement dengan minat beli. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 197. Alat ukur yang digunakan adalah alat ukur Rosenberg Self Esteem (RSES) yang diadaptasi dalam Bahasa Indonesia oleh Maroqi (2018), VisCAP Model yang diadaptasi dalam Bahasa Indonesia oleh Dewa (2018), dan Ferdinand yang diadaptasi dalam Bahasa Indonesia oleh Salim dan Widaningsih (2017). Data analisis menggunakan metode analisis korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self esteem tidak memiliki korelasi positif terhadap minat beli (Sig.(2-tailed)=0.256>0.05), sedangkan celebrity endorsement berkorelasi positif terhadap minat beli (Sig.(2-tailed)=0.000<0.05).