Pengaruh Persepsi Keramaian dan Daya Tarik Destinasi Terhadap Niat Berkunjung Kembali Wisatawan Nusantara Ke Destinasi Wisata di Bandung Raya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi keramaian terhadap daya tarik destinasi dan niat berkunjung kembali wisatawan ke destinasi wisata di Bandung Raya. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Kriteria responden yang ditetapkan adalah wisatawan Nusantara yang pernah mengunjungi destinasi wisata di Bandung Raya yakni jalan Braga, jalan Asia Afrika, Kawah Putih, Farmhouse, Kyotoku Floating Market, The Great Asia Africa, dan Tangkuban Perahu pada saat akhir pekan, tanggal merah, atau periode libur panjang. Jumlah responden valid yang didapatkan terhitung sebanyak 236 responden. Pengolahan data dilakukan menggunakan metode PLS-SEM dengan bantuan software Smart PLS 4.0. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa keramaian manusia berpengaruh negatif terhadap daya tarik destinasi, keramaian manusia tidak berpengaruh secara signifikan terhadap niat berkunjung kembali, keramaian fisik tidak berpengaruh secara signifikan terhadap daya tarik destinasi dan niat berkunjung kembali, lalu daya tarik destinasi berpengaruh secara positif terhadap niat berkunjung kembali.