Meningkatkan Kinerja UMK Melalui Adopsi Media Sosial: Mengungkap Peran Konteks Teknologi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konteks teknologi ditinjau dari manfaat relatif, profitabilitas, kompatibilitas, interaktivitas dan visibilitas terhadap adopsi media sosial, serta dampaknya terhadap kinerja UMK (Usaha Mikro dan Kecil). Cara untuk pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan model purposive sampling dengan jumlah responden sejumlah 100 orang.Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu bahwa Konteks Teknologi berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja UMK. Konteks Teknologi berpengaruh positif signifikan terhadap Adopsi Media Sosial. Adopsi Media Sosial berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja UMK. Adopsi media sosial memediasi hubungan antara konteks teknologi dan kinerja UMK.