Analisis Sikap Konsumen terhadap Atribut Iklan Produk Minuman Extra Joss di Televisi (Studi Kasus di Desa Caturharjo, Sleman, Yogyakarta)

Abstract

Pada masa sekarang ini persaingan di dunia bisnis semakin ketat, sehingga menuntut perusahaan untuk lebih cermat lagi dalam menjalankan usahanya. Salah satu cara yang tepat digunakan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produk adalah melalui media promosi. Media promosi yang sering digunakan adalah media periklanan dan media iklan televisi merupakan media yang paling komplit digunakan, karena menggunanakan dua indra. Dua indra tersebut adalah pendengaran dan penglihatan sehingga konsumen lebih mengingat produk. Extra Joss adalah salah satu produk minuman suplemen yang menggunakan media televisi untuk menawarkan produknya. Seiring dengan banyaknya persaingan maka perusahaan harus dapat mengevaluasi strategi pemasarannya yaitu dengan mengetahui sikap konsumen terhadap produk ini, sehingga loyalitas konsumen akan tetap terjaga. Dalam hal ini penulis mencoba meneliti bagaimana sikap konsumen terhadap atribut iklan produk minuman Extra Joss di televisi dan variabel mana yang paling dominan sehingga konsumen tertarik menyaksikan iklan dan membeli produk Extra joss. Adapun peneiitian ini dilakukan di Desa Caturharjo, Sleman, Yogyakarta dan atribut iklan yang diteliti adalah tema iklan, bintang iklan, dialog iklan dan frekuensi iklan. Peneiitian ini dilakukan dengan menggunakan alat analisis model Fishbein yaitu dengan mengalikan skor keyakinan (believe) dengan skor evaluasi sehingga dapat diketahui sikap konsumen terhadap obyek sekaligus dapat diketahui variabel mana yang paling dominan. Dari hasil analisis data dapat ditarik kesimpulan bahwa skor sikap konsumen terhadap atribut iklan produk Extra Joss di televisi adalah positif dan variabel yang paling dominan sehingga konsumen tertarik menyaksiksn iklan dan kemudian membeli produk minuman Extra Joss adalah bintang iklan. Untuk itu perusahaan harus mampu mempertahankan dan meningkatkan variabel tersebut sehingga konsumen tetap loyal terhadap produk.Disamping itu perusahaan juga harus meningkatkan variabel yang lain yaitu variabel tema iklan, dialog iklan dan frekuensi iklan sehingga menjadi kekuatan kompetitifyang saling mendukung.