Analisis Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Brand Noera Beauty dengan Product Knowledge sebagai Variabel Intervening

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada brand Noera Beauty dengan product knowledge sebagai variabel intervening. Fenomena pertumbuhan industri kecantikan di Indonesia, didukung dengan perkembangan digital marketing melalui media sosial seperti Instagram dan TikTok, menjadi dasar penting penelitian ini. Strategi content marketing dan influencer marketing dipandang mampu membentuk product knowledge yang pada akhirnya dapat meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner online menggunakan Google Form kepada 165 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen Noera Beauty. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya dengan bantuan SPSS, sementara analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan influencer marketing berpengaruh positif terhadap minat beli, baik secara langsung maupun melalui product knowledge sebagai variabel mediasi. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dalam memperkaya kajian pemasaran digital, sekaligus kontribusi praktis bagi Noera Beauty untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dalam menghadapi persaingan dan isu black campaign.