PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, KEPERCAYAAN, DAN NILAI TERHADAP NIAT PEMESANAN HOTEL TERAFILIASI DENGAN AIRY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah citra merek akan memiliki efek positif terhadap persepsi harga, kepercayaan, persepsi nilai dan niat pemesanan, untuk mengetahui dan menganalisis apakah persepsi harga akan memiliki efek positif terhadap persepsi nilai dan niat pemesanan, untuk mengetahui dan menganalisis apakah kepercayaan akan memiliki efek positif terhadap persepsi nilai dan niat pemesanan dan untuk mengetahui dan menganalisis apakah persepsi nilai akan memiliki efek positif terhadap niat pemesanan Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non profitabilitas, yaitu mengambil sampel secara acak dari populasi yang telah ditentukan. Dalam penelitian ini menggunakan 200 responden. Penelitian ini menggunakan analisis SEM. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara citra merek terhadap persepsi harga, ada pengaruh signifikan antara citra merek terhadap kepercayaan, ada pengaruh signifikan antara citra merek terhadap persepsi nilai, ada pengaruh signifikan antara citra merek terhadap niat pemesanan. Jadi hipotesis citra merek berpengaruh positif terhadap niat pemesanan dapat mendukung, ada pengaruh signifikan antara persepsi harga terhadap persepsi nilai, ada pengaruh signifikan antara persepsi harga terhadap niat pemesanan, ada pengaruh signifikan antara kepercayaan terhadap persepsi nilai, ada pengaruh signifikan antara kepercayaan terhadap niat pemesanan, dan ada pengaruh signifikan antara persepsi nilai terhadap niat pemesanan.