Strategi Peningkatan Penjualan Produk Pembiayaan Serba Guna (Murabahah) Bank BPD DIY Syariah Kantor Cabang Pembantu UII

Abstract

Bank BPD DIY Syriah merupakan bank yang dimiliki oleh daerah yang bertugas untuk mengelola keuangan daerah, Produk pembiayaan serbaguna menjadi salah satu instrumen keuangan yang penting dalam mendukung kebutuhan finansial konsumen modern. Dalam konteks ini minat nasabah terhadap produk pembiayaan serbaguna sanggat rendah dibandingkan produk pembiayaan yang ada pada bank BPD DIY Syariah, maka dari itu perlunya penelitian terkait faktor-faktor menjadikan produk serbaguna kurang diminati. penelitian ini bertujuan untuk mengidenfikasi faktor-faktor permasalahan yang ada pada produk serbaguna. Metode yang digunakan pada saat penelitian dengan menggunakan kualitatif deskripsi dengan wawancara narasumber berasal dari pihak bank BPD DIY Syariah KCP UII. Hasil penelitian menunjukan terhadap kurangnya minat nasabah terhadap produk serbaguna dikarenakan kurangnya strategi dalam pemasaran dan tingginya margin berdampak pada kurang lakunya produk serbaguna dipasaran. Kata Kunci: Bank Syariah, Strategi pemasaran, pembiayaan