Pengaruh Promosi, Persepsi Kemudahan, dan Kepercayaan terhadap Minat Beli pada E-commerce TikTok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari promosi, persepsi kemudahan, dan kepercayaan terhadap minat beli pada e-commerce Tiktok Shop. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh yang menggunakan aplikasi/platform Tiktok Shop mulai dari usia 16 hingga 27 tahun. Sampel yang diperoleh dalam penelitian ini didapatkan melalui kuesioner online yang dibuat menggunakan Google Form dan disebarkan melalui media sosial yang menghasilkan sampel berjumlah 102 responden, namun setelah analisis validitas terdapat 2 item kuesioner gugur, maka jumlah total item kuesioner variabel sebanyak 100 yang dapat digunakan untuk analisis selanjutnya. Hasil analisis menghasilkan nilai koefisien variabel independen terhadap variabel dependen, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi dan persepsi kemudahan dan kepercayaan secara simultan terhadap minat beli pada e-commerce TikTok Shop.