Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli menggunakan Metode Regresi Linear Berganda (Studi Kasus: Footlabels)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan social media marketing terhadap minat beli konsumen pada Footlabels di Yogyakarta. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya persaingan dalam industri sepatu serta perlunya evaluasi strategi pemasaran yang diterapkan oleh Footlabels, terutama melalui media sosial Instagram. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 110 responden yang merupakan konsumen atau pengunjung Footlabels, baik secara online maupun offline. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan social media marketing, sedangkan variabel dependen adalah minat beli. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa kedua variabel independen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas) telah dilakukan dan memenuhi syarat kelayakan. Berdasarkan hasil regresi, diketahui bahwa kualitas produk dan pemasaran melalui media sosial secara simultan berkontribusi terhadap meningkatnya minat beli konsumen. Dengan demikian, strategi pemasaran yang memadukan kualitas produk dan pemanfaatan media sosial dapat menjadi pendekatan yang efektif dalam menarik dan mempertahankan konsumen. Penelitian ini memberikan masukan penting bagi pihak Footlabels dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih optimal ke depannya.