Faktor Yang Mempengaruhi Niat Pembelian Mi Instan Korea Non-Sertifikasi Halal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apasaja yang mendorong konsumen Muslim untuk melakukan pembelian mi instan non-sertifikasi halal MUI. Sample penelitian ini dipilih dengan menggunakan Teknik purposive sampling dengan kriteria responden yang sudah beragama Islam dan belum pernah malakukan pembelian mi instan non-sertifikasi halal MUI. Jumlah responden yang valid atau memenuhi kriteria berjumlah 114. Seluruh data dianalisis dengan menggunakan metode PLS-SEM. Variabel yang digunakan pada penelitian ini meliputi religiusitas intrinsik, pengetahuan produk halal, kesadaran produk halal, dan niat pembelian produk mi instan Korea non-sertifikasi halal MUI. Adapun hasil yang di dapat pada penelitian ini menunjukkan bahwa pengetahuan produk halal berpengaruh positif terhadap kesadaran dalam memilih produk mi instan Korea non-sertifikasi halal MUI, nilai religiusitas intrinsik tidak berpengaruh secara sinif- ikan terhadap kesadaran dalam memilih produk mi instan Korea non-sertifikasi halal MUI, kesadaran terhadap produk halal secara signifikan berpengaruh terhadap niat pembelian mi instan Korea non-sertifikasi halal MUI, pengetahuan terhadap produk halal berpengaruh positif terhadap niat pembelian mi instan Korea non-ser- tifikasi halal MUI, nilai religiusitas intrinsik tidak berpengaruh negatif terhadap kesadaran memilih produk mi instan Korea non-sertifikasi halal MUI. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu pihak supermarket, distributor, serta pemerintah untuk meningkatkan pengawasan pada produk, khusnya produk mi in- stan Korea yang belum memiliki sertifikat halal MUI.