Pengaruh Flash Sale, Online Reviews, dan Website Quality Terhadap Online Impulse Buying Ditinjau dari Perspektif Konsumsi Islam

Abstract

Inovasi teknologi telah tumbuh dalam beberapa dekade terakhir, terutama dalam hal platform media sosial online. Pertumbuhan penggunaan internet berdampak pada bertumbuhnya sistem belanja online. Oleh karena itu, Indonesia dinyatakan sebagai pasar belanja online paling potensial. Generasi milenal saat ini menggandrungi belanja online di karenakan banyak platform e-commerce yang menawarkan berbagai keuntungan dalam berbelanja online seperti diskon dll. namun dengan adanya kemudahan dalam mengakses e-commerce banyak pembeli yang melakukan impulse buying yang mana dalam ekonomi Islam, konsumsi seorang Muslim harus mengutamakan kebutuhan di atas keinginan yang tidak terbatas dan sesuai dengan hukum Islam. Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor-faktor yang diduga dapat mempengaruhi konsumen memutuskan belanja secara impulsif. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 190 responden dengan kriteria berdasarkan teknik purposive sampling. Data dianalisis dengan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel independen yang berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian Online impulse Buying hanya variabel Flash Sale, dan Online Reviews, sedangkan Website Quality tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Online impulse buying.