Pengaruh employer branding dan media sosial terhadap niat melamar pekerjaan dengan reputasi perusahaan sebagai variabel mediasi pada mahasiswa Gen Z di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding dan media sosial terhadap niat melamar pekerjaan dengan reputasi perusahaan sebagai variabel mediasi pada mahasiswa Generasi Z di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 200 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar pekerjaan dan reputasi perusahaan. Media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap niat melamar pekerjaan secara langsung. Selain itu, reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar pekerjaan serta mampu memediasi pengaruh employer branding dan media sosial terhadap niat melamar pekerjaan.