Pengaruh Harga Diskon Terhadap Persepsi Konsumen Mengenai Kualitas, Penghematan, dan Nilai Produk Pada Tas dan Sepatu Merek Charles & Keith

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh Harga Diskon terhadap Persepsi Penghematan dan Persepsi Kualitas, Bagaimana pengaruh Persepsi Penghematan dan Persepsi Kualitas terhadap Persepsi Nilai pada konsumen. Dengan studi yang dilakukan pada konsumen yang pernah berbelanja tas maupun sepatu merek Charles & Keith. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner online kepada 210 responden menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling yang kemudian diolah menggunakan alat analisis statistik PLS-SEM memakai perangkat lunak SmartPLS versi 4.0.