Pengaruh Promosi, Literasi Keuangan Syariah, dan Kontrol Diri Terhadap Pembelian Impulsif di Shopee (Studi Pada Generasi Z Beragama Islam di DIY)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, literasi keuangan syariah, dan kontrol diri terhadap pembelian impulsif di shopee (studi pada generasi Z beragama islam di DIY). Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu promosi, literasi keuangan syariah, serta kontrol diri. Lokasi penelitian ini di DIY. Metode pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan persebaran kuesioner yang didapatkan sebanyak 185 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 185 responden dengan menggunakan 2 skala penelitian yakni skala continues rating scale dan skala guttman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif, literasi keuangan syariah tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif, kontrol diri berpengaruh secara signifikan dan negatif terhadap pembelian impulsif. Variabel promosi, literasi keuangan syariah, dan kontrol diri berpengaruh secara signifikan dan simultan terhadap pembelian impulsif.