Pengaruh Daya Tarik Celebrity, Kepercayaan, Customer Satisfaction dan Brand Image terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Investasi: Studi pada Mahasiswa Akuntansi

Abstract

Penelelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik celebrity, kepercayaan, customer satisfaction, dan brand image dalam minat menggunakan aplikasi investasi (Stockbit, Bibit, Ajaib, Ipot, Mandiri Sekuritas, Bions, dan Lainnya). Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 178 mahasiswa/i Akuntansi Universitas Islam Indonesia. Data dikumpulkan dengan cara purposive sampling dengan menggunakan kuesioner melalui online dengan Google Form. Metode analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa daya tarik celebrity dan brand image berpengaruh positif terhadap minat menggunakan aplikasi investasi dan kepercayaan dan customer satisfaction berpengaruh negatif terhadap minat menggunakan aplikasi investasi.