Pengaruh Diskon Tanggal Kembar dan Gratis Ongkir Shopee terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Ekonomi Islam UII

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh promosi diskon tanggal kembar Shopee dan fitur gratis ongkir terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Ekonomi Islam UII. Metode penelitian yang digunankan yaitu metode kuantitatif dengan menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui jawaban para responden sebanyak 100 mahasiswa dengan menggunakan media kuesioner. Penelitian ini menggunakan desain penelitian asosiatif untuk menunjukkan hubungan sebab akibat antara variabel bebas dan variabel terikat, dengan menggunakan regresi linear berganda yang diolah menggunakan SPSS. Adapun kesimpulan yang didapatkan pada penelitian ini yaitu variabel diskon tanggal kembar dan fiur gratis ongkir memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa baik secara parsial dan juga simultan. Hal ini menunjukkan bahwa keberadaan promosi dan diskon dapat meningkatkan daya beli para konsumen dan dapat berujung pada perilaku konsumtif.