Pengaruh Keinformatifan, Kredibilitas, Hiburan, Gangguan, Insentif, Dan Nilai Iklan Terhadap Niat Beli Produk Avoskin

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis periklanan smartphone yang dipengaruhi oleh keinformatifan, kredibilitas, hiburan, gangguan, insentif dan nilai iklan terhadap niat beli produk Avoskin. Dalam penelitian ini, pemilihan kriteria responden menggunakan teknik purposive sampling, yaitu pernah merasakan maupun membeli produk dari Avoskin. Penelitian ini mendapatkan 261 responden dan pengolahan data menggunakan metode SEM dengan perangkat lunak SmartPLS. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah keinformatifan, kredibilitas, hiburan, gangguan, nilai iklan, dan niat beli. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa persepsi keinformatifan berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai iklan. Sama halnya dengan persepsi kredibilitas yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai iklan. Lalu, pada persepsi hiburan yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai iklan. Namun berbeda dengan persepsi gangguan yang tidak berpengaruh terhadap nilai iklan. Adapun persepsi insentif yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai iklan. Begitu pun dengan persepsi nilai iklan yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Hasil penelitian ini diharapkan mampu membantu pemasaran dari perusahaan Avoskin untuk mengembangkan aspek-aspek yang dapat ditingkatkan dalam melakukan periklanan smartphone.