Upaya Pemerintah Dalam Membangun Brand Image Indonesia Melalui Kopi

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, diplomasi berkembang pesat sehingga mempopulerkan beberapa terminologi baru, salah satunya adalah Gastrodiplomasi. Pemerintah Indonesia dalam hal ini juga melakukan Gastrodiplomasi dengan beberapa instrumen. Salah satunya adalah kopi, tercatat bahwa presiden Joko Widodo adalah presiden Indonesia pertama yang tercatat menggunakan istilah “diplomasi kopi” secara eksplosit pada kunjungan resmi ke Selandia Baru, mengindikasikan keseriusan pemerintahan Joko Widodo dalam menggarap diplomasi kopi Indonesia. Meskipun demikian belum terdapat karya ilmiah yang membahas secara detail mengenai hal ini. Oleh karena itu penelitian ini berusaha membahas upaya pemerintah Indonesia dalam membangun citra Indonesia dengan menggunakan kopi, serta membahas pula mengenai hasil yang muncul dari upaya-upaya tersebut. Untuk menjawab dua hal tersebut, penelitian ini menggunakan Konsep Brand- Image, yang mana terdiri dari tiga indikator yaitu pertama, nation brand, kedua, communicators of nation brand dan ketiga nation brand image. Dari ketiga indikator tersebut, penelitian ini menyimpulkan bahwa upaya brand image yang dilakukan oleh Indonesia pada masa presiden Joko Widodo tahun 2014 hingga 2018 dapat dikatakan berhasil. Keberhasilan ini diukur berdasarkan indikator kualitatif yang ada pada konsep nation brand image.