Konsumsi Fandom dalam Pembentukan Identitas Sosial (Studi pada Penggemar atau Fandom NCTZen Yogyakarta)

Abstract

Kepopuleran NCT di Indonesia membuat NCTZen atau fandom penggemar NCT dapat membuat komunitas di daerah Indonesia yang berbeda-beda. Seperti komunitas NCTZen yang berada di Yogyakarta. Fandom NCTZen Yogyakarta ini dapat berbasis secara online maupun offline. Dibentuknya komunitas ini menjadi wadah para penggemar NCT agar mereka memberikan informasi serta mendukung NCT bersama-sama. Cara mendukung NCT salah satunya dengan cara mengkonsumsi merchandise yang terkait dengan NCT. Hal tersebut dapat membentuk identitas sosial dari fandom tersebut. Tujuan dari penelitian ini yakni memahami bagaimana keterkaitan konsumsi penggemar NCT (fandom NCT) dengan tumbuhnya identitas sosial para penggemar NCT (Studi pada komunitas NCTZen Yogyakarta). Metode penelitian yang digunakan yakni kualitatif pendekatan etnografi dengan melakukan wawancara serta dokumentasi. Dalam penelitian ini memiliki lima informan. Hasil dari penelitian ini yakni merchandise NCT yang dapat dipakai sehari-hari dengan NCTZen dapat menunjukkan identitas fandom mereka. Dengan pengalaman informan serta peneliti, penggemar lainnya akan lebih berani untuk berbicara dan mengenalkan diri mereka jika NCTZen lainnya memakai merchandise NCT di tempat umum. Oleh karena itu NCTZen dapat menunjukkan bahwa dirinya NCTZen tanpa harus di jelaskan secara lisan salah satunya membawa merchandise NCT.