Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang Konsumen Dvd Film Bajakan di Kota Yogyakarta

Abstract

Skripsi ini berjudul analisis faktor yang mempengaruhi minat beli ulang konsumen dvd film bajakan di kota Yogyakarta. Obyek penelitian ini dilakukan terhadap masyarakat yang ada di kota Yogyakarta. Tujuan penelitian Untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor harga, kualitas, efek sosial, isu etika, kemudahan, dan hukum terhadap minat beli ulang konsumen dvd film bajakan di kota Yogyakarta dan untuk mengetahui faktor yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli ulang konsumen dvd film bajakan di kota Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dan metode kuantitatif. Hal ini bertujuan agar penelitian yang dilakukan membuahkan hasil yang yang akurat sehingga dapat dicari solusi yang tepat. Metode kuantitatif dilakukan dengan menggunakan alat analisis berupa uji t, uji f, dan uji regresi linier berganda yang kemudian diolah menggunakan bantuan komputer program SPSS versi 17.0. Sedangkan untuk sampel yang diteliti adalah konsumen dvd film bajakan khususnya masyarakat kota Yogyakarta yang pernah membeli dvd film bajakan. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Melalui analisis yang dilakukan, 6 faktor yang mempengaruhi minat beli ulang menunjukkan bahwa berpengaruh secara signifikan dan serempak terhadap minat beli ulang. Variabel harga mempunyai pengaruh dominan terhadap minat beli ulang dimana nilai koefisien sebesar 0.099. Sedangkan variabel hukum secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Kata kunci : produk palsu, minat beli ulang