Strategi Radio Kota Batik 91.2 Fm Pekalongan dalam mempertahankan Eksistensi dan Minat Pendengar di Era Konvergensi Media

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital telah membawa tantangan besar bagi industri penyiaran, termasuk radio lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang diterapkan oleh Radio Kota Batik 91.2 FM Pekalongan dalam mempertahankan eksistensinya dan menarik minat pendengar di era konvergensi media. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif studi kasus dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Kota Batik menerapkan strategi konvergensi media dengan pendekatan 3M (multimedia, multichannel, dan multiplatform). Radio ini mengintegrasikan siaran tradisional dengan platform digital seperti Instagram, Facebook, YouTube, dan TikTok untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Selain itu, inovasi program interaktif dan kolaborasi dengan komunitas lokal turut meningkatkan keterlibatan pendengar. Dengan adaptasi terhadap media digital, Radio Kota Batik berhasil mempertahankan relevansinya di tengah persaingan industri penyiaran.