Konstruksi Wacana ‘Kehausan’ di Media Sosial Instagram pada Akun @haus.indonesia

Abstract

Kehausan, baik sebagai kebutuhan fisiologis maupun konsep simbolis, mendorong industri minuman untuk menciptakan dan memasarkan produk yang menjanjikan kesegaran dan kepuasan. Di era digital, Instagram telah muncul sebagai platform yang kuat bagi bisnis minuman untuk berinteraksi dengan konsumen. Penelitian ini mengeksplorasi persimpangan antara kehausan, pemasaran minuman, dan Instagram sebagai media dalam membentuk wacana. Melalui penceritaan visual, kemitraan dengan influencer, dan konten yang dihasilkan oleh pengguna, perusahaan minuman memanfaatkan Instagram untuk merancang atau konstruksi narasi seputar hidrasi, gaya hidup, dan identitas merek. Analisis ini menyoroti bagaimana Instagram mendorong interaksi dan membentuk persepsi konsumen, mengubah kehausan dari sekadar kebutuhan menjadi fenomena sosial dan budaya yang kompleks. melalui hasil penelitian, Haus Indonesia disimpulkan telah menerapkan konsep wacana dalam instagram. hingga konsumen tidak hanya mengenal HAUS! sebagai bisnis minuman saja melainkan konsumen mengenal dengan karakter yang mereka bangun melalui visualisasi dan nilai-nilai dari esensi instagram sebagai media sosial.