Analisis Faktor yang mempengaruhi Niat Pembelian Produk Kosmetik Berbahan Alami dan Ramah Lingkungan

Abstract

Tren industri kecantikan global yang sedang populer telah mengubah pola konsumsi konsumen termasuk di Indonesia. Namun, pola konsumsi produk kosmetik yang tidak berkelanjutan membawa risiko terhadap keberlanjutan lingkungan dan sosial. Dengan pertumbuhan fenomenal industri kosmetik yang meningkat pesat maka

juga semakin banyak konsumsi terhadap produk kosmetik. Akan tetapi, peningkatan tersebut berdampak pada buruk bagi lingkungan dan dapat membahayakan kesehatan konsumen. Hal tersebut disebabkan oleh limbah bahan baku produksi dan kemasan produk serta bahan bahan kimia yang sebenarnya dapat berbahaya bagi konsumen. Adapun alternatif green product sudah banyak dikembangkan dan beredar di pasaran. Pada penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor yang mempengaruhi niat pembelian produk kosmetik berbahan alami dan ramah lingkungan pada konsumen di Indonesia. Penelitian dibuat untuk membentuk sistem hipotesis, sebanyak 161 kuesioner yang valid dikumpulkan secara purposive sampling di beberapa kota di Indonesia. Analisis data dan pengujian hipotesis dilakukan menggunakan perangkat lunak statistik Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa niat pembelian konsumen indonesia terhadap produk kosmetik berbahan alami dan ramah lingkungan cenderung dipengaruhi secara positif oleh attitude konsumen terhadap environmental concern, health consciousness dan perceived behavioral control. Disisi lain niat pembelian juga berpengaruh positif terhadap behavioral intention.Temuan ini memberikan wawasan mengenai kebiasaan dan pengetahuan konsumen di indonesia dalam memilih produk kosmetik berbahan alami dan ramah lingkungan.