Analisis Strategi Pemasaran Hijau dalam Meningkatkan Daya Tarik Produk pada UMKM Vert Terre

Abstract

Meningkatnya kesadaran terhadap isu lingkungan mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran hijau sebagai upaya menciptakan nilai tambah dan meningkatkan daya tarik produk. Namun, penerapan strategi tersebut pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) masih menghadapi berbagai tantangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran hijau yang diterapkan oleh Vert Terre dalam meningkatkan daya tarik produk, mengkaji implementasi Green Marketing Orientation dan Green Marketing Innovation, serta menganalisis kontribusinya terhadap persepsi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vert Terre telah menerapkan pemasaran hijau melalui penggunaan bahan baku ramah lingkungan, kemasan berkelanjutan, sistem refill, serta komunikasi pemasaran berbasis media digital. Green Marketing Orientation tercermin dari komitmen perusahaan dalam mengintegrasikan prinsip keberlanjutan ke dalam praktik bisnis, sedangkan Green Marketing Innovation diwujudkan melalui inovasi produk, layanan, dan program yang mendukung keberlanjutan lingkungan. Meskipun demikian, Vert Terre masih menghadapi tantangan berupa tingginya biaya implementasi, keterbatasan edukasi konsumen, serta perlunya menjaga konsistensi antara klaim pemasaran dan praktik keberlanjutan.