Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Bakpia 25 Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Mahasiswa Universitas Islam Indonesia

Abstract

Ekuitas Merek adalah seperangkat aset dan keterpercayaan merek yang terkait dengan merek tertentu, nama dan atau simbol, yang mampu menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa, baik bagi pemasar/perusahaan maupun pelanggan. Ekuitas Merek ada empat variabel: Kesadaran merek, Asosiasi merek , Persepsi kualitas dan Loyalitas merek. Cara untuk meningkatkan ekuitas merek dapat dilakukan dengan memilih nama atau logo identitas merek yang baik. Selain itu bisa juga melalui program pemasaran dan komunikasi pemasaran. Semakin kuat atau meningkat Ekuitas Merek suatu produk, semakin kuat pula rasa percaya diri konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian, sehingga mengantar perusahaan untuk mendapatkan keuntungan dari waktu ke waktu. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar Ekuitas Merek mempengaruhi keputusan pembelian. Merek produk yang memilik ekuitas yang tinggi adalah produk yang memiliki kualitas tinggi dan merepresentasikan nilai yang baik. Penelitian ini menggunakan uji Validitas dan Realibitas. Analisis pengaruh Ekuitas Merek terhadap keputusan pembelian adalah mengunakan analisis berganda, Determinasi, Parsial dan juga menggunakan uji F dan T. Hasilnya Ekuitas merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 49,4% dari 100% dan sisanya mungkin aspek-aspek dalam pemasaran yang lainya, seperti: harga, PLC, Promosion mix, Strategi Pemasaran dll. Sedangkan dari keempat variabel Ekuitas Merek, yaitu: Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek yang sangat berpengaruh adalah Persepsi Kualitas. Hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Persepsi kualitas (X3) terdapat nilai probabilitassebesar 0,000 yang berarti Sigt < 0,05. Nilai tersebut dapat membuktikan Ho ditolak yang berarti bahwa ada pengaruh variabel Persepsi kualitas secara signifikan terhadap Keputusan pembelian produk BAKPIA 25. Persepsi Kualitas terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, artinya semakin baik persepsi kualitas maka keputusan pembelian konsumen juga semakin meningkat. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian