Pemasaran Hijau dan Citra Merek Ramah Lingkungan: Implikasinya Terhadap Keputusan Niat Pembelian Kendaraan Listrik

Abstract

Di era globalisasi yang semakin berkembang, kemajuan teknologi memiliki beberapa dampak pada lingkungan. Baik dampak positif maupun dampak negatif. Kerusakan lingkungan dan pemanasan global adalah salah satu efek negatif yang paling umum. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran hijau dan citra merek hijau terhadap niat pembelian kendaraan listrik, dengan mempertimbangkan peran mediasi kepercayaan hijau dan sikap hijau. Menggunakan pendekatan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), stimulus berupa strategi pemasaran dan citra merek diproses secara internal oleh konsumen (organism), yang kemudian memengaruhi respons berupa niat pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan diolah menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Data diperoleh dari 222 responden melalui survei daring dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan hijau, citra merek hijau berpengaruh terhadap sikap hijau, dan kedua variabel mediasi tersebut berkontribusi positif terhadap niat pembelian kendaraan listrik. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran berkelanjutan dalam membentuk perilaku konsumen yang pro-lingkungan.