Strategi Pemasaran Tabungan Hari Raya (Tahara) Di Bpr Majalengka

Abstract

Laporan Tugas Akhir ini berisikan tentang strategi pemasaran yang dilakukan BPR Majalengka terhadap produk Tabungan Hari Raya (TAHARA). Yaitu sebuah produk tabungan yang membantu masyarakat untuk menyambut datangnya Hari Raya Idul Fitri, dimana semua kebutuhan pokok pada saat menjelang Hari Raya Idul Fitri akan meningkat seperti sembako, biaya mudik, dan pakaian, Maka dari itu BPR Majalengka memberikan solusi kepada masyarakat untuk mencukupi kebutuhan masyarakat pada saat Hari Raya Idul Fitri. BPR Majalengka dalam memasarkan produk tabungannya menggunakan strategi Marketing Mix dimana dalam Marketing Mix ini terdapat unsur 4p yaitu Produk, Place, Price, Promotion, dimana produk yang dipasarkan disini adalah Tabungan Hari Raya (TAHARA), BPR Majalengka cabang Ligung memiliki tempat yang cukup strategis dekat dengan pabrik besar yaitu PT. Shoetown Ligung Indonesia dan berada dijalan utama Ligung, setoran awal yang BPR Majalengka berikan terhadap produk Tabungan Hari Raya ini cukup ringan yaitu Rp. 99.000 untuk setoran selanjutnya disesuaikan dengan paket yang di ambil, dan yang terakhir dalam melakukan promosi BPR Majalengka mempunyai filosofi dalam bahasa sunda “batur saranjang, batur sadulur, batur salemburí” jika dijelaskan dalam bahasa Indonesia memasarkan produk tabungan ke orang terdekat kita terlebih dahulu seperti istri, orang tua, kakak, dan adik lalu selanjutnya memasarkan ke sodara kita, seperti bibi dan paman, lalu yang terakhir adalah ke temen terdekat kita.