Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, dan Self- Identity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal

Abstract

Di era kecantikan yang semakin berkembang, produk skincare dan kosmetik halal menjadi pilihan utama bagi banyak konsumen khususnya wanita. Hal ini dipicu oleh meningkatnya kesadaran akan kehalalan produk dan keinginan untuk menggunakan produk yang sesuai dengan prinsip-prinsip agama. Di tengah popularitas yang meningkat, brand image, brand ambassador, dan self-identity memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh brand image, brand ambassador, dan self-identity terhadap keputusan pembelian produk skincare dan kosmetik halal. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan 125 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling wanita muslimah yang berada di wilayah Yogyakarta yang di analisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Adapun hasil dari penelitian ini diketahui bahwa brand image dan brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk skincare dan kosmetik halal dan variabel self-identity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare dan kosmetik halal pada wanita muslimah di Yogyakarta. Hal ini menunjukkan bahwa, konsumen cenderung memperhatikan citra merek, pengaruh dari tokoh terkenal atau influencer sebagai brand ambassador, serta identitas diri mereka dalam memilih produk skincare dan kosmetik halal. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya bagi perusahaan untuk memperkuat brand image mereka, brand ambassador yang sesuai, dan memahami identitas konsumen dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.