Analisis Perilaku Pembelian Hijau Pada Konsumen Muda Mie Lemonilo Di Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen muda terkait perilaku pembelian produk mie lemonilo dengan variabel pengaruh interpersonal, altruisme, pengetahuan lingkungan, dan sikap lingkungan dalam mempengaruhi perilaku pembelian hijau. Sampel pada penelitian ini diambil dengan menggunakan metode non probability sampling sebanyak 200 responden di seluruh wilayah Indonesia. Peneliti memilih teknik analisis data structural equation modeling (SEM) yang diolah dengan program AMOS. Hasil pada penelitian ini menunjukan interpersonal, altruisme, dan pengetahuan lingkungan berpengaruh positif terhadap sikap lingkungan. Kemudian, sikap lingkungan berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian hijau.