Determinan Sikap Dan Minat Konsumen Menggunakan Online Travel Agencies

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganaisis determinan sikap dan minat konsumen menggunakan Online Travel Agencies. Penelitian ini menggunakan alat analisis berupa structural equation model(SEM). Data yang digunakan adalah data kuantitatif yang dikumpulkan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia dan sampel yang digunakan sebesar 250 responden. Untuk menghasilkan model yang fit, penelitian ini memadukan dengan pengkorelasian error berdasarkan modification indices. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan jika variabel persepsi kemudahan mempunyai pengaruh postif yang signifikan terhadap sikap dan norma subyektif mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap minat.