Peranan Promosi Flash Sale Shopee terhadap Pola Pengeluaran Mahasiswa di Yogyakarta

Abstract

Flash sale merupakan strategi pemasaran unggulan Shopee yang memanfaatkan urgensi waktu terbatas untuk mendorong impulsive buying, sehingga berpotensi mengubah pola pengeluaran mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peranan promosi flash sale Shopee, keputusan pembelian, impulsive buying, dan jenis kelamin terhadap pola pengeluaran mahasiswa di Yogyakarta. Responden penelitian adalah 100 mahasiswa pengguna Shopee di Yogyakarta yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert via Google Form. Teknik analisis data menggunakan SPSS versi 25 untuk melakukan uji regresi linier berganda, uji instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial keputusan pembelian dan impulsive buying berpengaruh signifikan terhadap pola pengeluaran mahasiswa, sedangkan promosi flash sale Shopee dan jenis kelamin tidak berpengaruh signifikan terhadap pola pengeluaran mahasiswa. Temuan ini menegaskan perlunya mahasiswa lebih bijak dalam mengelola pengeluaran di tengah gencarnya promosi e- commere.