Pengaruh Ewom dan Harga Terhadap Brand Image dan Minat Beli Konsumen Somethinc Pada E-commerce

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh eWOM dan harga terhadap brand image dan minat beli produk Somethinc pada e-commerce. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan melakukan penyeberan kuesioner online dan mendapatkan 220 responden. Jumlah responden tersebut didapatkan dengan menggunakan tektik convenience sampling berdasarkan kriteria responden. Hasil data analisis dengan menggunakan PLS- SEM. Adapun hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel eWOM dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand image dan variabel eWOM, harga, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli. Penelitian ini dapat berkontribusi pada literatur pada topik minat beli dengan mempertimbangkan variabel eWOM, hara, dan brand image. Adapun bagi pihak perusahaan dapat menjadi pertimbangan dalam meningkatkan hubungan yang kuat dengan konsumen melalui e-commerce.