Pengaruh Social Media Influencers (SMIs) Terhadap Purchase Intention Produk Sunscreen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh social media influencers (SMIs) terhadap purchase intention dengan objek penelitian pada produk sunscreen. Dengan adanya paradigma baru akibat perkembangan zaman yang cepat, dunia pemasaran didorong untuk beradaptasi dan mengikuti trend pemasaran menggunakan social media influencers (SMIs). Selain itu, maraknya kasus overclaim kandungan sunscreen yang terjadi di Indonesia membuat masyarakat semakin berhati-hati dalam membeli produk sunscreen melalui rekomendasi social media influencers (SMIs). Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan sejumlah 166 responden di seluruh Indonesia, dengan teknik pengambilan non-probability sampling serta menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dengan software analisis yaitu AMOS 26.0. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa adanya pengaruh positif yang signifikan antara karakteristik social media influencers (SMIs) terhadap purchase intention produk sunscreen.