Hubungan Antara Kelompok Referensi dan Perilaku Membeli Pakaian Bekas Impor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kelompok refensi dengan perilaku membeli pakaian bekas impor. Peneliti berasumsi bahwa ada hubungan antara Kelompok Referensi dan Perilaku Membeli Pakaian Bekas Impor. Semakin tinggi pengaruh kelompok referensi maka semakin tinggi pula perilaku membeli pakaian bekas impor. Subyek dalam penelitian ini adalah 79 orang remaja putra dan 21 orang remaja putri yang memiliki usia dari 10 tahun hingga 25 tahun, dan yang sering melakukan pembelian pakaian bekas minimal pernah melakukan pembelian lebih dari satu kali, serta berdomisili di Yogyakarta. Metode analisis data yang digunakan adalah statistik korelasi Product Moment dari Karl Pearson. Hasil analisis data dengan menggunakan program SPSS 15.0 for windows, menemukan bahwa kelompok referensi berhubungan secara signifikan dengan perilaku membeli, hal ini dapat ditunjukkan dengan nilai koefisien korelasi 0,445 dengan p=0,000; (p<0,01) sehingga kelompok referensi mempunyai hubungan yang sangat signifikan dengan perilaku membeli pakaian bekas impor. Sehingga hipotesis bahwa kelompok referensi berhubungan dengan perilaku membeli pakaian bekas impor dapat diterima.