Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing melalui Inovasi Produk sebagai Variable Intervening

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing melalui inovasi produk sebagai variable intervening (studi kasus: Fremilt). Penelitian ini dilakukan kepada konsumen fremilt. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data penelitian ini dikumpulkan dari 50konsumen fremilt. Partial least square (PLS) digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini dengan menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menemukan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan dari orientasi pasar pada inovasi produk, teradapat pengaruh positif signifikan dari inovasi produk pada keunggulan bersaing, dan terakhir terdapat pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing yang dimediasi inovasi produk. Selain itu, ditemukan pengaruh secara langsung orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing lebih besar daripada pengaruh tidak langsung orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing melalui inovasi produk.