ANALISIS PERILAKU PEMBELIAN HIJAU PADA KONSUMEN MUDA PENGGUNA IPHONE DI YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini berjudul “Analisis Perilaku Pembelian Hijau pada Konsumen Muda Pengguna Iphone di Yogyakarta”. Tujuan diadakannya penelitian ini untuk menguji apakah variabel pengaruh interpersonal, pengetahuan lingkungan, dan sikap terhadap lingkungan dapat berpengaruh terhadap perilaku pembelian hijau pada konsumen muda pengguna Iphone di Daerah Istimewa Yogyakarta dengan jumlah sampel sebanyak 156 responden. Adapun teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) yang diolah dengan AMOS versi 24 dan pengambilan data menggunakan teknik purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif dari pengaruh interpersonal dan pengetahuan lingkungan terhadap sikap lingkungan dan perilaku pembelian hijau, dan juga adanya pengaruh positif dari sikap terhadap lingkungan terhadap perilaku pembelian hijau konsumen muda pengguna Iphone di Yogyakarta