Analisis Sikap Konsumen dalam Membeli Produk di Distributor Store Pipet Yogyakarta

Abstract

Skripsi 1m berjudul Analisis Sikap Konsumen dalam Membeli Produk di Distributor Store Pipet Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk pada Distro Pipet dan untuk mengetahui perbedaan antara sikap konsumen dalam membeli produk distro Pipet berdasar karakteristik konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif dan metode statistik. Hal ini bertujuan agar penelitian yang dihasilkan lebih akurat, sehingga dapat dicari solusi yang tepat. Metode deskriptif dilakukan dengan menggunakan instrumen kuesioner, selanjutnya kuesioner diolah menggunakan bantuan komputer melalui program SPSS versi 12. Populasi yang diteliti adalah konsumen yang datang membeli dan mahasiswa UII yang pernah datang membeli di Distro Pipet. Sampel yang digunakan 96 orang. Metode statistik yang digunakan adalah analisis Fishbein Regresi dan Kruskal Wallis. Analisis Fishbein menunjukkan bahwa sikap konsumen bernilai positif, karena terletak antara 8,50 - 12,25, yang berarti bahwa hipotesis pertama yang diajukan peneliti pada awal bab sangat mendukung, yaitu yang menyatakan keyakinan dan evaluasi berpengaruh positif terhadap'sikap konsumen dalam membeli produk di distro Pipet. Pada analisis Regresi semua atnbut menunjukkan nilai positif, karena taraf signifikasi <0,05. Pada pengujian Kruskall Wallis masih menunjukkan adanya perbedaan yang signifikan sikap konsumen berdasarkan karakteristik usia konsumen.