Pengaruh Brand Ambassador Bintang Korea Selatan Dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Followers Instagram @Scarlett_Whitening

Abstract

Persaingan brand-brand kecantikan di Indonesia saat ini semakin ketat. Banyaknya brand luar negeri dan brand lokal yang bermunculan menjadi tantangan tersendiri untuk pelaku bisnis kecantikan agar bisa bersaingan mempertahankan eksistensinya, termasuk Scarlett Whitening. Sebagai usaha untuk mempertahankan posisinya dan memperluas pasar, Scarlett Whitening melakukan berbagai upaya, salah duanya adalah dengan menggunakan brand mbassador dan menggencarkan pemasaran lewat sosial media. Scarlett Whitening terbilang sangat aktif menggunakan media sosial untuk berkomunikasi dan memasarkan produknya, terutama melalui media sosial Instagram. Selain itu Scarlett Whitening juga mengikuti tren dunia hiburan dengan menggandeng Song Joong Ki serta girl group Twice yang merupakan bintang dunia asal Korea Selatan sebagai brand ambassador barunya pada akhir tahun 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh dari brand ambassador yang dipilih carlett Whitening dan aktivitas social media marketing yang mereka lakukan di Instagram terhadap minat beli dari followers instagram @Scarlett_Whiteing. Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode kuantitatif pendekatan eksplanatif survei dengan jumlah total responden sebanyak 100 orang. Uji-uji yang dilakukan untuk menganalisis data dari responden dalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji linearitas, uji heteroskedastisitas), uji korelasi, analisis regresi linear berganda, Analisis koefisien determinasi, uji T, dan uji F. Konsep teori yang dijadikan landasan pada penelitian ini adalah brand ambassador, social media marketing, dan minat beli yang dikaji menggunakan konsep AISAS atau attention, interest, search, action, dan share. Hasil dari penelitian didapatkan bahwa brand ambassador asal Korea Selatan dan social media marketing yang dilakukan Scarlett Whitening memiliki pengaruh terhadap minat beli followers instagram @Scarlett_Whiteing baik secara simultan maupun parsial secara positif dan signifikan. Variabel brand ambassador memiliki pengaruh kepada minat beli sebesar 39,1%. Variabel social media marketing memiliki pengaruh kepada minat beli sebesar 40,3%. Sedangkan pengaruh kedua variabel independen secara simultan adalah sebesar 51,5%.