Analisis Pengaruh Iklan dan Citra Merek serta Kesadaran Lingkungan pada Niat Beli Produk Ramah Lingkungan “The Body Shop”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti niat masyarakat untuk membeli produk hijau di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode sampling non-probabilitas dengan convenience sampling dan kriteria responden pilihan meliputi masyarakat Indonesia yang tinggal di Yogyakarta khususnya yang mengetahui tentang produk- produk The Body Shop. Secara keseluruhan 150 responden didapatkan dan diproses lebih lanjut menggunakan metode PLS-SEM. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah pengiklanan hijau, citra merek hijau, kesadaran hijau, dan niat beli hijau. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pengiklanan hijau berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesadaran hijau serta niat beli hijau. Untuk citra merek hijau, mempengaruhi secara positif dan signifikan terhadap kesadaran hijau. Berbeda halnya dengan yang lain, citra merek hijau mempengaruhi secara positif namun tidak signifikan terhadap niat beli hijau. Selanjutnya, kesadaran hijau mempengaruhi secara positif dan signifikan terhadap niat beli hijau. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan- perusahaan yang memiliki fokus pada pemasaran hijau terutama bagi The Body Shop untuk mengembangkan berbagai aspek yang dapat meningkatkan minat masyarakat untuk melakukan pembelian produk hijau.