Minat Masyarakat Yogyakarta Dalam Penggunaan Ovo: Peran Etika Bisnis Islam, Pendekatan Utaut 2

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh UTAUT 2 dengan penambahan variabel etika bisnis Islam terhadap minat dan perilaku penggunaan OVO pada masyarakat Yogyakarta. Jenis penelitian bersifat kuantitatif dengan menggunakan teknik sampel minimum PLS-SEM (275 responden). Teknik pengumpulan data dengan menggunakan continuous rating scale. Hasil dari penelitian ini adalah pada pengaruh minat ekspektasi kinerja, ekspektasi usaha, kondisi yang memfasilitasi, motivasi hedonis, dan nilai harga tidak berpengaruh positif terhadap minat masyarakat Yogyakarta dalam penggunaan OVO. Sedangkan etika bisnis Islam, pengaruh sosial, dan kebiasaan berpengaruh positif terhadap minat masyarakat Yogyakarta dalam penggunaan OVO. Pada pengaruh perilaku: minat berpengaruh positif terhadap perilaku masyarakat Yogyakarta penggunaan OVO.