Pengaruh Manfaat Ekonomi, Kemudahan Transaksi, Norma Subjektif dan Risiko Keuangan Terhadap Tumbuhnya Niat Masyarakat dalam Berinvestasi Saham Online

Abstract

Kemajuan teknologi di era digital memiliki pengaruh yang signifikan terhadap investasi dan pasar modal. Pasar modal memainkan peran penting dalam mendorong perekonomian suatu negara karena melakukan dua fungsi sekaligus yaitu ekonomi dan keuangan. Bagi orang-orang yang ingin mengelola keuangannya, investasi saham online menjadi pilihan yang menarik. Di era digital ini berinvestasi dalam saham tidak lagi di diminasi oleh para professional atau investor berpengalaman, namun juga masyarakat awam pun bisa berinvestasi saham khususnya saham berbasis online. Tujuan dari penelitian ini untuk memngetahui faktor-faktor yang berpengaruh terhadap niat masyarakat dalam berinvestasi saham. Ada empat variabel pengaruh yang menjadi hipotesis dari penelitian ini yaitu manfaat ekonomi, kemudahan transaksi, norma subjektif, dan risiko keuangan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode survey keusioner dengan total responden 204. Dari hasil analisa menggunakan tool smartPLS diperoleh kesimpulan bahwa variabel manfaat ekonomi dan norma subjektif memiliki korelasi yang signifikan terhadap niat masyarakat dalam mengunakan aplikasi investasi saham online. Sedangkan variabel kemudahan transaksi dan risiko keuangan tidak terlalu berpengaruh signifikan terhadap niat masyarakat dalam menggunakan aplikasi investasi saham online. Berdasarkan kesimpulan ini tentunya menjadi tantangan bagi penyedia layanan aplikasi investasi saham online untuk semakin meningkatkan manfaat ekonomi yang bisa diperoleh masyarakat dan memberikan pemahaman kepada masyarakat sehingga niat masyarakat untuk berinvestasi saham online semakin meningkat.