Strategi Komunikasi dalam Kampanye Gaya Hidup Ramah Lingkungan di Yogyakarta oleh Bulk Store Vert Terre

Abstract

Bertambahnya penduduk di Yogyakarta mengakibatkan adanya pertambahan sampah harian terutama sampah plastik. Menanggapi hal tersebut, sejumlah masyarakat yang mulai peduli terhadap permasalahan lingkungan ini mengajak masyarakat Yogyakarta khususnya anak - anak muda melalui kampanye sosial yang sedang marak terjadi yaitu kampanye gaya hidup ramah lingkungan. Salah satunya adalah kampanye gaya hidup ramah lingkungan yang diselenggarakan oleh bulk store vert terre. Peneliti tertarik untuk melakukan penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi dalam kampanye gaya hidup ramah lingkungan di Yogyakarta oleh bulk store vert terre. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan paradigma konstruktivisme. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode wawancara dengan narasumber yang terkait dan juga didukung dengan hasil data observasi dan dokumentasi. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini yaitu bulk store vert terre dalam melaksanakan kampanye gaya hidup ramah lingkungan di Yogyakarta menggunakan strategi komunikasi sebagai berikut: 1) Menetapkan founder dan co-founder bulk store vert terre sebagai komunikator kampanye yang kompeten, 2) Menetapkan anak muda sebagai target sasaran dalam kampanye gaya hidup ramah lingkungan, 3) Menyusun isi pesan kampanye dengan visual yang eye catching, estetik, dan menarik, 4) Menetapkan media online sebagai media komunikasi utama, 5) Respon positif masyarakat dalam kampanye gaya hidup ramah lingkungan.