Minat Beli Generasi Z Terhadap Fashion di E-commerce

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kemudahan penggunaan terhadap sikap penggunaan e-commerce, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh manfaat terhadap sikap menggunakan e-commerce, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh risiko terhadap sikap menggunakan e-commerce, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kepercayaan terhadap sikap menggunakan e-commerce dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sikap berpengaruh terhadap minat menggunakan e-commerce pada generasi Z di Yogyakarta. Lokasi penelitian ini adalah di Yogyakarta. Metode penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan populasi generasi Z di Yogyakarta dengan jumlah sampel 250 orang dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling (convenience sampling). Adapun alat analisis yang digunakan adalah Smart PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kemudahan mempunyai pengaruh secara positif, tetapi tidak signifikan terhadap sikap. Artinya, kemudahan tidak dapat untuk memprediksi secara signifikan bagi generasi Z di Yogyakarta dalam menggunakan e- commerce dalam membeli produk fashion melalui e-commerce. Manfaat berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan signifikan terhadap sikap penggunaan pada generasi Z di Yogyakarta. Artinya, manfaat tidak memiliki pengaruh yang berarti terhadap sikap generasi Z terutama dalam mereka menggunakan e-commerce untuk membeli produk fashion. Risiko berpengaruh positif terhadap minat menggunakan e-commerce pada generasi Z di Yogyakarta. Artinya, semakin tinggi risiko yang ditanggung oleh generasi Z di Yogyakarta terhadap e-commerce maka semakin tinggi juga intensitas mereka untuk membeli produk fashion melalui e-commerce. Kepercayaan secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap minat menggunakan e-commerce oleh generasi Z di Yogyakarta. Artinya, semakin tinggi kepercayaan generasi Z di Yogyakarta terhadap e-commerce maka semakin baik juga sikap mereka untuk membeli produk fashion melalui e- commerce. Sikap penggunaan mempunyai pengaruh secara positif tetapi tidak signifikan terhadap minat beli di e-commerce oleh generasi Z di Yogyakarta. Artinya, tinggi rendahnya sikap penggunaan generasi Z di Yogyakarta terhadap e-commerce tidak mempengaruhi pengaruh terhadap minat beli generasi Z pada pembelian produk fashion melalui e-commerce.