Analisis Dampak Budaya, Perilaku Dan Gender Pada Niat Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Produk Hijau): Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan variabel gender dan budaya dalam mempengaruhi hubungan antara budaya terhadap niat pembelian produk hijau (ramah lingkungan), melalui 3 prediktor langsung niat pembelian yaitu perilaku, norma subjektif, dan Perceived Behavioral Control (PBC). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Islam Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 212 orang yang dipilih dengan menggunakan metode teknik purpose sampling dan data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner. Data dianalisis menggunakan analisis SEM dan perhitungan data menggunakan software AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gender dan budaya berpengaruh positif terhadap niat pembelian hijau, melalui 3 prediktor langsung niat pembelian yaitu perilaku, norma subjektif, dan Perceived Behavioral Control (PBC). Selain itu, penilitian ini memberikan informasi gender dapat menjadi moderasi dalam hubungan niat pembelian hijau dengan ke tiga predictor yaitu perilaku, norma subjektif, dan perceived behavioral control (PBC).