Pengaruh Respon Positif Advertising Instagram Feed Terhadap Niat Pembelian Konsumen Pada Akun Instagram Kosmetik “Somethinc”

Abstract

Sebagai layanan jaringan sosial yang memiliki banyak audiens, iklan dalam media sosial instagram muncul sebagai sarana untuk meningkatkan efektivitas periklanan. Untuk memanfaatkan cara baru dalam pemasaran ini, seseorang harus memahami apa yang melibatkan pengguna instagram dalam perilaku online yang menguntungkan. Penelitian ini mengkonseptualisasikan efektivitas iklan instagram sebagai konsep yang mencakup daya tarik emosional, keinformatifan, dan kreativitas yang semuanya berpotensi berkontribusi pada perilaku online yang positif. Secara empiris penelitian ini menyelidiki anteseden dari perilaku pengguna yang positif untuk iklan instagram. Penelitian ini menguji model konseptual pembentukan tanggapan perilaku pengguna online sehubungan dengan iklan pada instagram. Hasil pengujian mengungkapkan bahwa daya tarik emosional, keinformatifan, dan kreativitas periklanan adalah pendorong utama respon perilaku yang menguntungkan terhadap iklan pada instagram dan sikap terhadap ekspresi empati dan niat mengekspresikan empati merupakan tanggapan pengguna yang menguntungkan secara positif terkait dengan niat pembelian. Berdasarkan hal tersebut temuan makalah ini menyarankan arah penelitian lebih lanjut dan menawarkan implikasi untuk memanfaatkan sepenuhnya potensi platform periklanan instagram yang baru.